对于同质性商品，虽然由于原材料和加工不同而使产品质量存在差别，但这些差别并不明显，只要价格适宜，消费者一般无特别的选择，无过分的要求，因而可以采用无差别营销策略。
产品特性 产品的同质性使得质量差异不明显，消费者通常根据价格作出选择，适宜采用无差异化营销策略。
竞争层面包括价格、质量、功能、服务和技术，甚至品牌。中小医药企业通常在品牌建设上存在不足，需要通过服务差异化来提升。以Z药业为例，其聚焦治疗结石的产品T，通过学术推广策略，成功提升了市场地位。资源有限的企业需深入分析竞争环境，找准服务或产品差异化点。
还是渠道操作特色，在临床、专科、炒作或者OTC药店等某一方面有自己拿的出手的渠道规模或把握，这些都可以作为企业实施差异化定位的首选，来指导企业经营。\x0d\x0a医药企业销售策略产品特色化选择\x0d\x0a对于无法自身实现产品生产，不具备市场主控的招商企业来讲，对于产品的依赖程度是显而易见的。
为每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。这种策略可以使企业满足不同顾客的需求，降低经营风险，并提高竞争能力。然而，差异化市场营销的缺点是营销成本较高，可能会限制小企业的发展。集中性市场营销策略的局限性主要体现在市场区域相对较小，企业发展受到限制。
无差异市场营销的定义：无差异市场营销，又称为无差别市场策略，是指企业针对市场细分后的共性需求进行统一的市场推广，而不是针对各个子市场的特性进行差异化营销。这种策略不是将注意力集中在个别子市场上，而是将所有子市场重新整合为一个整体市场，以此作为企业的目标市场。
无差异市场营销是指企业在市场细分后，不考虑各子市场的特性，而只注重子市场的共性，决定只推出单一产品，运用一种市场营销组合，也即忽略细分市场区别的大众营销。采用无差异营销的理由是规模效益，它是与标准化生产和大规模生产相适应的一种营销方法。
【答案】：即文化企业不考虑各子市场的特性，而只是注重子市场的共性，从而只推出单一文化产品，采用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的文化消费者的需要。
影响目标市场的因素：目标市场 目标市场很高产品标准化、好的内在质量和品牌信誉等，可以考虑实行无差异 市场营销 策略；如果企业拥有雄厚的设计能力和优秀的管理素质，则可以考虑施行差异市场营销策略；而对实力较弱的中小企业来说，适于集中力量进行集中营销策略。
影响目标市场选择的因素主要包括（）。 企业的实力 产品的性质 市场的特点 产品生命周期、市场竞争情况 正确答案：企业的实力；产品的性质；市场的特点；产品生命周期、市场竞争情况。
企业资源。企业的资源条件决定了企业的市场规模和营销力量。如果企业资源雄厚，可以考虑实行差异化市场营销战略；若资源有限，最好采取集中市场营销或无差异市场营销战略。（2）产品特性。是指产品性能、特点等方面的差异性大小。
产品特性：产品的一致性或差异性是企业在挑选目标市场时必须考虑的重要因素。对于如食盐这类高度标准化产品，适宜采用无差异市场营销策略；而对于特性差异较大或非标准化产品，则更适合采用差异性或集中性市场营销策略。 市场特性：市场的供需关系是影响市场走向的关键力量。
目标市场的特征：目标市场的特征是决定目标市场策略的首要因素。例如，市场规模、增长速度、竞争状况、消费者需求差异化程度等都会影响企业选择哪个市场作为目标市场。 企业自身的资源和能力：企业的资源和能力是企业能否成功进入目标市场的基础。